ベトナム・フィリピン越境EC2026年版｜急成長する東南アジア2市場と日本EC事業者の参入戦略

なぜ今ベトナム・フィリピンか——2026年に注目すべき理由

ASEAN越境ECの構造変化：「量より質」から「量も質も」へ

2025年8月に米国がデミニミス制度を全世界対象に撤廃したことで、中国発越境ECへの国際的な規制圧力が高まった。その反動として、「品質・安全性・ブランド信頼度」を訴求できる日本製品が再評価されている。この流れを最も強く受けているのが、若年人口が多く日本ブランドへの親和性が高いベトナムとフィリピンだ。デミニミス制度撤廃の詳細は米国デミニミス制度撤廃後の越境EC物流が詳しい。また、トランプ相互関税とデミニミス廃止の影響とあわせて読むと越境EC全体の構造変化が把握できる。

日本EC事業者に両市場が刺さる3つの理由

第一は市場規模の急拡大だ。ベトナムのEC市場規模は年率25〜30%のペースで成長を続けており、フィリピンも年率15〜20%と高い伸びを維持している。第二は日本ブランドへの高い信頼だ。美容・ヘルスケア・ベビー用品・食品の4カテゴリで日本製品は「高品質・安全」のイメージが定着しており、プレミアム価格帯でも受容される。第三は物流インフラの整備進展だ。日本国内の発送代行業者が国際配送に対応しているケースが増え、EMS・DHLなどを使えば両国の主要都市へ5〜7営業日で到達できるようになった。越境EC市場規模と商材別需要構造でASEAN全体の市場動向も確認できる。

ベトナムEC市場の最新動向2026

TikTok Shopが既存モールを揺るがす「動画コマース革命」

2024〜2025年にかけてベトナムで最も注目すべき変化が、TikTok Shopの急成長だ。若年層（18〜34歳）を中心に「ライブコマース→即決購入」の購買行動が急速に定着し、ShopeeやLazadaが長年築いてきた顧客基盤を侵食し始めている。ライブ配信中に商品の使い方・成分・効果を実演できる日本製コスメ・スキンケアは、このフォーマットとの相性が抜群だ。動画で「見せて売る」EC体験への対応が、ベトナム市場参入の鍵になっている。

一方、EC市場全体のインフラを支えるShopeeは依然として最大シェアを持ち、越境販売向けの「Shopee Mall」「Shopee International」を通じた日本EC事業者の参入ルートとして機能している。Shopee経由の発送代行活用についてはShopee出店×発送代行の実務ガイドが参考になる。

ベトナムは若年層比率が高くスマートフォン普及率が急速に向上している。電子商取引の市場規模は持続的な拡大が続いており、消費者の購買チャネルとしてオンラインモールおよびSNSコマースの比重が増している。

出典：JETRO「ベトナム基本情報・投資環境」

関税・通関ルールと日本EC事業者が知るべき注意点

ベトナムへの輸入は基本的に輸入関税＋VAT（10%）が課される。日本-ベトナム間にはJAPAN-ASEAN包括的経済連携協定（AJCEP）および日本-ベトナム経済連携協定（JVEPA）があり、原産地証明書（Form AJ等）を取得すれば対象品目の関税率を引き下げられる。ただし、BtoCの越境ECで個人が輸入する場合、小額貨物は一定額以下の税免除（デミニミス）が適用されるが、その閾値はベトナム当局の判断により変化することがあるため最新情報の確認が必要だ。越境ECの関税の仕組みと税率を国別に解説では国別の税務処理フローを詳しく解説している。

フィリピンEC市場の最新動向2026

モバイルファースト×SNS購買が完全定着——世界屈指のソーシャルコマース市場

フィリピンは人口約1億1,700万人（2025年時点）を抱え、スマートフォン保有率・SNS利用時間がアジアトップクラスの国だ。Facebook、Instagram、TikTokを介した商品発見→購入のサイクルが日常化しており、EC市場の成長をSNSコマースが牽引している。日本製品にとって強みになるのは、フィリピン人の「J-beauty（日本製美容品）」への信仰ともいえる根強い支持だ。SPF・保湿・美白訴求の日本製コスメは現地では「luxury but accessible（高品質だが手が届く）」というポジションを確立しており、プレミアム価格でも需要が安定している。

プラットフォームはShopeeとLazadaが二強を形成し、TikTok Shopが追い上げる構図はベトナムと共通している。英語が公用語であることから、日本語のみの商品ページでは購買機会を逃しやすい。英語の商品説明・カスタマーサポート対応を意識した出品設計が求められる。

島嶼国ならではの物流課題と越境ECへの影響

フィリピンは7,000以上の島々から構成される。首都マニラ（メトロマニラ）やセブ・ダバオといった主要都市向けの配送は比較的スムーズだが、地方・離島向けは配送リードタイムの延長・不達リスクの上昇が起きやすい。越境ECで日本から発送する場合、ターゲットエリアをまずメトロマニラ・セブ周辺に絞り込む戦略が現実的だ。また、代金引換（COD）の利用率が依然高いため、クレジットカード決済・電子マネー決済への誘導も課題の一つになる。

フィリピンのインターネット普及率は近年急速に向上し、電子商取引の利用者数も増加傾向にある。日本からの消費財・加工食品・化粧品への需要は底堅く、日本ブランドへの信頼度は引き続き高い水準を維持している。

出典：JETRO「フィリピン基本情報・投資環境」

両市場の比較と日本商品が強いカテゴリ

市場別基本指標と参入難易度

両市場に共通して言えるのは、「なんとなく越境EC」では費用対効果が出にくいということだ。商材の現地適合度・配送コスト・関税負担を事前に試算したうえで、参入市場を絞り込むことが成功の前提条件になる。越境ECの関税・商材選定の総合的な判断基準は海外発送代行とは？越境ECの配送手段と業者選定でもカバーしている。

越境物流の実務課題と発送代行の活用

国際配送コストの試算と発送代行選定のポイント

越境ECで最初に壁になるのが国際配送コストだ。日本からベトナム・フィリピンへの配送は、EMS・DHLエクスプレス・国際eパケット等の選択肢があり、重量・サイズ・リードタイム要件によって最適な手段が変わる。コスト面では国際eパケット（郵便局）が最も安価で、追跡付きで800〜1,500円程度（500g以下・非航空危険物）から利用できる。一方、リードタイムを重視するならDHLやFedExの航空便が5営業日以内で届くが、コストは数千円規模になる。

発送代行業者が国際配送に対応しているか事前に確認することが重要だ。STOCKCREWでは海外発送代行に対応しており、アジア向けの料金・配送条件は料金ページで確認できる。越境EC向けの発送代行業者選定の全体像は海外発送代行サービスの選び方と越境EC業者比較にまとめている。

複数キャリアを使い分けて配送コストとリードタイムを最適化する戦略については越境EC×発送代行の始め方と業者選定の実務ガイドが参考になる。国際物流全体の俯瞰はEC物流の仕組みと全工程をわかりやすく解説【2026年版】もあわせて参照してほしい。

不着・返品リスクの管理と補償設計

越境ECでは不着・配送遅延・関税未払いによる返送が国内ECより高い頻度で発生する。ベトナム・フィリピン向けでは特に、通関書類の不備による差し戻しに注意が必要だ。インボイス（商業送り状）・パッキングリストの正確な記載と、HS コード（関税番号）の事前確認がトラブル防止の基本になる。

物流起因の返送品（不在・住所不明等）への対応は発送代行業者に委託できるが、購入者側の事情による返送への対応は発送代行の範囲外となる点に留意が必要だ。返品ポリシーは「現地着後の交換・返金は対応しない」と購入前に明示したうえで、不良品・誤発送への対応フローだけを整備するアプローチが現実的だ。3PLとは？EC物流外注の全体像では物流委託の役割範囲を整理している。発送代行の選び方を体系的に知りたい場合は発送代行完全ガイドを参照してほしい。

まとめ：東南アジア越境ECは「スピードとモバイル対応」が鍵

ベトナム・フィリピンの越境EC市場は2026年においても高成長が続き、日本製品への需要は底堅い。中国発ECへの規制強化を背景に、品質・安全性・ブランド力で優位性を持つ日本EC事業者には追い風が吹いている。

• ベトナムはTikTok Shop主導の動画コマースが急拡大。コスメ・ベビー・機能食品が強い
• フィリピンはSNS購買×英語対応がポイント。J-beautyへの需要は安定的
• 物流は発送代行＋EMS/国際eパケットの組み合わせが現実的なスタート地点
• 関税・HS コード・インボイスの事前整備が不着リスクを減らす
• まず都市部（ハノイ・ホーチミン/マニラ・セブ）に絞って参入テストをするのが低コストで効果的

越境EC全体の戦略設計は物流完全ガイド2026年版で俯瞰してほしい。東南アジア向けの発送代行選定・物流コスト相談はお問い合わせページ、料金・サービス詳細は資料ダウンロードからご確認いただける。発送代行完全ガイドでは業者選定の全判断軸を整理しているので、越境EC対応可否をチェックする際の基準としても活用してほしい。